搜狗做起了搜狗号,能与头条号、百家号抗衡吗?
2018-09-14 23:00 搜狗 百家号 腾讯 百度搜索 今日头条

搜狗做起了搜狗号,能与头条号、百家号抗衡吗?

起步阶段,搜狗将对内容分成需求不高的作者、想获得流量或主做自营广告和商品号的内容进行扶持,降低开通门槛,先起量,上量后再加重质量把控。

文 | 夜叶

搜狗的内容平台“搜狗号”似乎来得有点晚。

近日,搜狗推出内容开放平台——搜狗号,正式涉足内容领域。目前,搜狗号已开通个人、媒体、国家机构、企业、其它机构五种类型账号的入驻通道,与头条号、百家号等内容平台基本一致。从搜狗处获悉,实际上搜狗号年初便开始筹备,6 月起向所有自媒体作者开放注册。如今,搜狗号试运营 3 个月左右,入驻账号达 5 万。 作为对比,今日头条和百家号入驻账号约 150 万。

实际上,去年 11 月搜狗上市时,张朝阳就透露“将会创造以搜狐新闻为中心,或以搜狗搜索 App 为中心的另一种信息流方式,把个性化内容推荐给用户”。不过, 据了解,搜狗和搜狐只是在内容层面有合作,搜狐给搜狗一部分内容使用权限,信息流则各做各的。

如今看,搜狗号是搜狗在信息流领域的实际落地,类似百家号对百度搜索及浏览器 App 的依赖,搜狗号的流量入口同样依托集团搜狗搜索 App 、搜狗浏览器 App 、搜狗输入法 App 等平台导流,搜狗号讲的故事也跟智能分发,精准推送相关。

但早在搜狗号前,企鹅号、头条号、大鱼号、百家号都走的这条路,且因各自分别有巨头靠山——腾讯、今日头条、阿里巴巴、百度,补贴无比阔绰:

今日头条 2015 年就曾提出“千人万元”补贴计划,宣布至少保证 1000 个优质头条号,每月从平台上获得不低于 10000 元的收入;去年 11 月,腾讯内容生态布局中 100 亿现金计划就是腾讯给企鹅号补充的“粮草弹药”,用以扶植内容创作者;2016 年,百家号刚起步时,百度就宣布 2017 年将累计向内容生产者分润 100 亿;UC 继2016年底宣布 10 亿补贴后,昨日又表示在 2019 财年拿 5 亿元现金建设内容生态,扶植、投资优质创作者。

可观察到的是, 这些早先搜狗号的玩家,目前基本过了原始起量、从 0 到 1 的累积过程,现在已经转向到如何用优质内容把 1 发展到 2、3、4……考虑到用户有限时长被瓜分,巨头斥巨资能将内容资讯市场做大,用优质内容留住用户,延长用户使用时长。在互联网人口流量红利殆尽的情况下,平台靠内容留住的流量甚至能巨头生态的新流量入口。

即便是晚到场,搜狗也不得不做信息流。 搜狗 Q2 季度财报 显示,截至 6 月 30 日,搜狗主要营收 89.8% 来自传统搜索及相关业务,对比同期数据提升了 1% 。作为对比,百度搜索相关营收占八成,比重已在逐步降低,信息流及 AI 业务营收占比近 20% ,同比增幅超 150% 。同时,搜狗流量获取成本占总营收比仍在上升, Q2 达到了 45% 。搜狗在财报中提到,“主要由于竞争加剧推动成本上涨”。而搜狗的竞争者无不用信息流当利器留住用户。

但如果搜狗要直面与众内容资讯平台的补贴竞争,恐怕很难有豪掷大笔现金补贴的底气。 搜狗 Q2 现金及等价物为 3.52亿美元(约合人民币 24.03 亿元),动辄十亿、百亿的补贴战,搜狗参与不起。

从搜狗内部人士处获悉,搜狗号会逐步补贴和扶持作者,前期扶持力度不会太大,主要将针对平台所需优质内容补贴扶持,但不会像头条号、企鹅号、百家号那样疯狂砸钱。 起步阶段,搜狗将对内容分成需求不高的作者、想获得流量或主做自营广告和商品号的内容进行扶持,降低开通门槛,先起量,上量后再加重质量把控。 该人士透露,搜狗号计划年底首期上线对原创作者激励政策“扶摇计划”,后续还会推出广告分成计划、开通自营广告位、商品号等功能。

现在的状况是,阿里 UC 刚宣布U创计划内容生态升级,将创作者创作和创收的权益与阿里大鱼号捆绑打包,企鹅号背靠腾讯生态,头条号有月活 2.4 亿的今日头条流量池,百家号有 4.3亿 月活 的手百、再加百度搜索、百度浏览器、百度新闻等众多百度自有渠道导量。

搜狗号有市占率排名第一的搜狗输入法,去年底日活 用户数达 3 亿 ,作为后来者,搜狗号能显露 CEO 王小川说过的搜狗在输入法数据量大及对用户画像方面的优势居上吗?

36氪