蜻蜓FM创始人张强:推出九大内容矩阵 覆盖更广泛的用户群体
2018-11-07 13:24 蜻蜓FM 蜻蜓FM创始人张强

蜻蜓FM创始人张强:推出九大内容矩阵 覆盖更广泛的用户群体

“音频将从一个配角的角色走向舞台的中央,我想这已经是一个几乎可以肯定的未来了。对我们音频平台的挑战是,如何让更多的内容来适应这个时代。”

11月5日,蜻蜓FM在北京举办了 “声机·2018秋季内容生态发布会”。在发布会上,蜻蜓FM宣布推出九大内容矩阵、3年10亿现金扶持的主播生态战略,及“两出一入”的国际化战略。

蜻蜓FM上线于2011年,作为国内最早成立的在线音频平台,现已拥有3亿用户日活跃用户量1200万。经过七年发展,蜻蜓FM收录全国数千家广播电台,签约专业主播超10 万名,聚合有声内容1200万小时,用户单日收听总时长超过了2000万小时。

“音频将站上舞台中央”

在发布会上,蜻蜓FM创始人兼董事长张强分享了自己关于音频平台的思考。张强分析表示,音频平台发展时间比视频和文字都要短,相比文字、视频的市场渗透率较低,只有20%。但音频的优点在于可以覆盖很多不能用眼的场景,如驾驶、做家务、洗澡、睡前等。

目前,音频只能通过手机唯一的渠道切入。在手机上,音频的优势不如视频和文字,针对手机渠道音频有天然的弱势,大多充当配角。但随着手机渠道的渗透完成了,整个互联网行业在向新的渠道去拓展,如智能音箱、智能汽车、智能家居等都将逐渐成为音频的新渠道。5G时代来临,万物互联后手机只是音频的渠道之一,语音形式的交互将成为更重要的一个交互方式,音频的机会将大大的增加。“音频将从一个配角的角色走向舞台的中央,我想这已经是一个几乎可以肯定的未来了。对我们音频平台的挑战是,如何让更多的内容来适应这个时代。”

“音频内容相对视频来说体量较小,在万物互联的时代,这些内容远远不够。我们还需要进一步的去开拓,此前,我们音频内容比较成功的一个品类是知识型或人文型偏高端内容,这些内容非常好的匹配了偏一二线城市用户。我们如何渗透更广泛的用户群体呢?今天我们将推出九大内容矩阵,蜻蜓FM将尝试更多娱乐化的内容,如超级广播剧,覆盖更广泛的用户群体” 张强表示。

推出九大内容矩阵

蜻蜓FM经数据分析发现,用户对优质内容的需求已进入快速上升期。以平台人文类内容为例,截至2018年10月12日,高晓松在蜻蜓FM的全平台节目播放量已超过50亿,蒋勋的付费音频节目《蒋勋细说红楼梦》播放量超过2.4亿。

为了满足不同场景下用户的差异化需求,本次蜻蜓FM推出了九大内容矩阵。据蜻蜓FM COO 肖轶介绍,整个体系包括文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等九大矩阵。

会上,高晓松还与蜻蜓FM联合推出了他的第二档付费音频节目,被定义为中国首档穿越式漫谈节目的《晓年鉴》将于11月14日正式开播。

3年10亿培育主播生态

对内容生产者的挖掘、储备和培育,始终是各大平台构建内容生态最重要的一环。

自2015年在业内首次提出PUGC主播生态以来,蜻蜓FM现已签约包含高晓松、蒋勋、梁宏达、张召忠、马红漫、万峰等名人大咖、垂直领域意见领袖及传统电视电台主持人、素人主播在内的10万名专业主播。

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近期蜻蜓FM开启有声书声优招募“天声计划”,首期签约500多名主播进入蜻蜓FM新声训练营。发布会上,蜻蜓FM再次发布主播生态战略,宣布将在3年内投入10亿扶持资金,打造集生态开放、资金扶持、版权支持、主播职业化的四位一体主播孵化体系,目标每年孵化100名年收入过百万的头部主播、1000名年收入过十万的核心主播及10000名年收入过万元的潜力主播。

“两出一入”

发布会上,蜻蜓FM披露了其在国际化方面的进展。

肖轶将蜻蜓FM的国际化战略概述为“两出一入”。“两出”,一是指蜻蜓FM中文内容的文化输出将通过亚马逊Audible、全球最大图书馆有声书供应商OverDrive, 以及第二大图书馆有声书Hoopla等合作伙伴“借船出海”,首批覆盖60个语言的103个国家,其中包括一带一路沿线65国家。二是将上线蜻蜓国际APP(Dragonfly FM International),聚合和自制多语言外文有声内容服务全球用户;

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“一入”,是指蜻蜓FM已在今年上半年正式加入美国有声读物出版协会(Audio Publishers Association,简称APA),并将引进有着音频奥斯卡之称的奥帝奖历年获奖作品等全球优质有声作品,其中,《饥饿游戏》《都铎王朝》等热门IP位列首期引进的作品阵容。

基数为6000万的海外华人、4000万中文语言学习者庞大市场,蜻蜓FM将进一步开拓国际市场。

朱丹
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